互联网下的审丑和审美

——现代网络文化的“美”与“丑”的研究

一、课题背景

随着互联网的飞速发展，网红受到了人们的广泛关注。其中不乏传播人类优秀文化、弘扬正能量的网红，但也有人以搞怪卖丑博人眼球。由此引发思考：对网红来说，网红价值何许？积极的网红形象是什么样的？网红应起到什么效应？而对广大网友来说，我们应该如何对待网红？应该支持什么样的网红，反对什么样的网红？

二、课题目的

通过案例的分析，从网红和网友两个角度分析网红现象。在这个网红效应盛行的时代，思考一份化弊为利的方法，对网络和社会文化有一份辩证的理解。

三、研究过程

纵观近期爆火的网红，可以基本分为两种类型：一类是丁真、李子柒、李佳琦等人为首的“正面网红”，他们大多具有积极向上的精神面貌，弘扬正能量，传播着优秀文化：另一类是马保国等人为首的“负面网红”，他们通过搞怪卖丑的行为哗众取宠、博人眼球。通过典型案例的分析，了解“审美”和“审丑”的现状。

（一）**审美——“白马少年”丁真

1.背景介绍

2020年11月中下旬，四川省理塘县小伙丁真频频登上热搜，在互联网上大火了一把。丁真的走红其实是一场美丽的意外，摄影师去藏区寻找世界高层的微笑，偶遇丁臻黑亮的头发，纯真的微笑，青春的眼眸，一进入大众视野，就火速成了大家心中的“甜野男孩”。走红之后的他没有选择出道，而是以理塘县旅游形象大使的身份宣传家乡美景，为家乡代言。为此，广大网友纷纷点赞。

2.现象分析

为什么一个默默无闻的少年能够迅速火遍全国？

丁真骑着心爱的小马“珍珠”，在壮美的雪域高原上驰骋，引起无数网友的赞美，也引起多地的“抢人大战”，试图制造丁真在自己省份的假象。这场“抢人大战”打得足够热闹，但并未引起反感，因为通过这个渠道，大家看到了中国青年的健美形象，祖国的壮美山河。这次“抢丁真”大战，被称为“世上最和谐的一次大战”。让参与其中的每一个人，每个单位，每个地方都能够感受到其中的某种特定的情感。起初谁也不知道为何这种蹭热点蹭流量让人莫名的有好感。有位网友一句话道出了其中的真谛，“抢丁真”背后，是“脱贫攻坚，国计民生，全面小康”。

3.价值和意义

丁真的出现，让每个家乡有了形象的代言人和推借口，承载着对家乡更加富裕和迈向小康的梦想，隐喻在钉真的白马“珍珠”奔跑的健美里。为了这份家乡之情、小康之怀，人们形成了高度统一的内心共鸣与情感共振。**因为“脱贫攻坚、建设家乡”在丁真身上找到了“振点”，方能演绎一场场刻意为之的抢人大战。

每一个如同丁真一样想为家乡代言，想建设家乡的少年，可能是乡村基层干部，可能是具体的一名扶贫干部，有可能是某个地方的旅游部门等等，他们需要一个机会，一个窗口去推介家乡河村寨，让中国人民都记住他。正是丁真的出现才有了这个机会。所以说，我们回答不了“丁真为什么走红”。但是能够回答“丁真为何被抢”。因为脱贫攻坚、全面小康不是一场“无准备之战”，而需每个人冲锋陷阵，如同丁真一样，骑着白马奔驰前进，抵达美好**愿景。**

**4.总结

丁真的爆火让我们看到了网红最好的打开方式。一是当“红”者保有朴素的心态，远离浮华和喧闹。雪域高原赋予的原生态的纯真之美，如果被过度消费，就会被迅速消解，很快“下线”。二是当地相关部门迅速反应，让当地独特的旅游资源得以借丁真“出圈”，这是一种流量变现，反映的是智慧扶贫、持续发力，让人们看到了脱贫攻坚的成效，代表着全面建设小康社会的决胜。可以说丁真让脱贫攻坚多了一种宣传方式，也可以说是脱贫攻坚让丁真的大火得到了道德的价值和社会的支持。顺应社会发展，弘扬主流价值观，丁真的火爆也在情理之中，这是网红向好的一种发展方式。

而对于关注丁真的网友们来说，丁真的火爆带动了人们对家乡文化的关注。首先，更多的人了解了理塘的自然风光、风土人情、历史人文等，引发了人们对自然、健康、朴素等元素的喜爱；其次，网友们更被激发灵感，引爆了多地的“抢人大战”和分享自己家乡景色和特色的热潮，促进了全国各地人民的交流，也让更多的人开始关注家乡的发展。无疑，**网友们对丁真的关注可以称为“审美”。支持正能量的传播，思考网红背后的价值取向和社会发展，增进自己的知识和视野，这是人们应该有的关注。

（二）审丑——“耗子尾汁”马保国

1.背景介绍

以“浑元形意太极拳掌门人”自诩的马保国在2020年广为人知。他在2020年5月在观众面前30秒内被KO3次，“武术”的造诣已人尽皆知。但随着一则马保国眼睛青肿、操着一口浓重方言的“劝年轻人好自为之”的视频上传至B站，这则视频被网友以嘲讽、搞笑目的二次创作后，获得了巨大的传播量，雷人语录“年轻人不讲武德”“我大意了，没有闪”“不要搞窝里斗”等被热传。而在这种玩笑嘲讽参半的氛围下，他开始参与直播、商演；带有马保国名字、头像、语录的T裇等产品在电商平台热销，甚至还计划接拍商业电影。在网友的取乐中，马保国等人获得了大量关注，也因此获利。

2.事件分析

面对这股“审丑狂欢”，《人民日报》强力发声：“审丑”狂欢不能没有底线！这一声当头棒喝，遏制了审丑行径的传播，清醒了愚妄的头脑，这场被商业围困的审丑表演，体现的是扭曲畸变的价值观，践踏的是社会良知。

3.总结

对事件主角——马保国，君子爱财取之有道，做网红无可厚非，但绝不能通过哗众取宠的方式利用大众的关注来谋取利益。**看似卖丑的行为实际上是恶意的商业陷阱，触及的是道德的底线。

对事件参与者——广大网友，不应被搏人眼球的行径混淆视听，不辩美丑地狂热追捧。创作搞笑、讽刺视频的二次创作者的本意是好的，但部分网友不辩场合地使用马保国语录，甚至部分网友不辩好坏地追捧这位“掌门人”，这便落入了马保国等人的圈套之中，沦为没有思想的引流和创收工具。

互联网时代能关注到的人物良莠不齐，网红应该以遵循主流价值观和道德规范的方式来获取关注、获取创收，而作为观众甚至参与者的我们更要用理性的态度去分辨好坏，明晰美丑，不能让审丑狂欢在网络上作乱。

四、研究结论

（一）当代网红的理想形象

康德有言，世上有两种东西永远值得赞叹和敬畏，那就是头顶的灿烂星空和心中的道德律令。每个时代都有发声者、领导者，而在网络时代，能获得大量关注的网红便已经成为大众的代表。不管时代怎么发展变化，网红应是真善美的守护者、正能量的传播者和社会责任的担当者。这不是道德绑架，而是作为大众人物的基本要求。

互联网时代，一个人的走红或许有着偶然的因素，但终究是因为某些特质激发了人际共鸣，成为了群体代表。无论是公益人物如丁真、王冰冰等，还是商业人物如李佳琦、李子柒等，我们都能从他们身上找到讲好中国故事，传播中国声音的支撑点。

作为网红，更作为群体、社会的代表，应该不忘来路，不忘初心，懂得自己的幸运不仅来源于一个人的努力，懂得自己的收获来自大众的支持，克制一己之私，坚守道德规范，才能不断反哺社会，让自己不只是流量担当，也是正气担当，成为大众的“审美”对象。如此，网红成就的就不止是个人，也会成就整个时代。

（二）大众应该如何看待网红？

在互联网发达的当下，信息的获取十分便捷，而人们能接触到的人和事也将不仅限于身边，急需提高网络媒介素养。在面对纷杂的网红时，不能盲目听从大众观点，不分青红皂白地去跟风。大众应培养积极乐观、健康向上的审美观，掌握辩证的、客观的思考方式，主动审视一位网红是美是丑，是积极还是消极，怀善意还是恶意。

从之前的“李子柒现象”，到现在的“马保国现象”“丁真现象”，在舆论场的狂欢盛宴中，我们应保持冷静和克制，理性追寻火爆背后的成因。审美，支持真善美的人物，体会正面网红带给我们的思想、知识，从中学习借鉴、思考拓展；审丑，明确怪异的、恶意的导向，反对扭曲的、畸形的价值观，不被背后的资本利益所操纵，并从中反思反省、警醒自身。

（三）网红效应的前景

“网红”映照出复杂多元的社会现实和文化生态。正确打开“网红”，不能只看流量，没有健康向上的价值观，网红的存在始终是空虚的空中楼阁，没有持久的存在价值。

网红应成为反映大众审美、价值追求、情感追求的镜子，而这需要网红、大众、媒体的多方面努力。网红要坚守道德规范，追求积极价值和文化的表达，做好群众代表；网络媒体要加强道德约束和社会责任感；网民要培养积极乐观、健康向上的审美观；主流媒体要把握社会舆论动态，积极引导文明进步的文化理念；有关部门要积极作为，做好追求真善美的导向，打击假丑恶的不良风气。

当审丑销声匿迹，当审美蔚然成风，网络世界才能有一片晴朗的天空。

五、参考资料

[1] 郭焕杰，宋艳玲 . 从丁真的世界，透视“消费网红”的利与弊 [J]. 作文素材，2021,1（下）:4-13.

[2] 人民日报 .马保国闹剧，该立刻收场了 [EB/OL].https://na.mbd.baidu.com/r/dA7aEKwGuQ，2020-11-28.

[3] 央视新闻 . 爆红的丁真小伙：央视谈丁真走红 [EB/OL].https://new.qq.com/omn/20201130/20201130A03QIY00.html，2020-11-30.